Vilka är NetEnt Casino?

NetEnt är ett svenskt företag inom spelutveckling och den överlägset största aktören inom internet-casino, inte minst i Sverige. Företaget har kontroll över nästan en tredjedel av hela marknaden, och de verkar ha cementerat sin position. Det finns en oerhörd mängd internetcasinon, och likaså en uppsjö spelutvecklare. Men konkurrensen bland de senare är inte riktigt lika stor, och NetEnt har skaffat sig ett sådant försprång att det verkar svårt för konkurrenterna att hinna ifatt.

Storheten bakom NetEnt

Med folkliga favoriter som Starburst och Gonzo’s Quest har NetEnt fått en liknande roll som EA Sports har inom tv-spel när det handlar om sport. De har helt enkelt ett rejält grepp om hela slots-marknaden, och har skapat ett mäktigt namn gentemot alla andra aktörer. Det funkar på samma sätt inom de flesta branscher. Även om Burger King finns och ger McDonalds konkurrens kommer McDonalds fortsätta växa ändå, just för att de är störst. På detta sätt finns det egenvärde i att vara den största aktören, oavsett vilken marknad det är – du får därigenom gratis reklam, eftersom folk inte undgår att se ditt varumärke, eftersom det finns överallt.

Så är det även med NetEnt. De har länge lyckats behålla sin framgång, och kunnat växa genom just den snöbollseffekt som tidigare beskrevs. Nu har de dock börjat stöta på lite problem, NetEnt har just bytt ut sin VD som en konsekvens av en längre tid av minskande lönsamhet. Börsen har inte varit sen på att reagera: efter att ha gått stadigt uppåt sedan börsnoteringen år 2007, och efter att ha ökat under år 2014 och 2015, vände aktien nedåt år 2016 och har därefter fortsatt neråt och är nu tillbaka på 2014 års nivåer.

Framtiden för speljätten

För även om många ”supervarumärken” som till exempel Coca-Cola kan lyckas förbli marknadsledande år efter år, blir de flesta förr eller senare omsprungna. Åtminstone stannar deras lönsamhetskurva oftast av. Evig utveckling är inte möjlig. Och vissa börjar nu dra paralleller med NetEnt och företag som H&M, som tycks tappa greppet om den bransch de länge kontrollerat. Det återstår att se om NetEnt kan återuppfinna sig själva. Om de lyckas fortsätta vara innovativa, hänga med marknadens fortsatt explosiva utveckling och förbli relevanta i en hela tiden föränderlig spelvärld, kan de också fortsätta att skörda stordriftsfördelar.

Men i nuläget ser det alltså inte ut som att NetEnt klarar denna övergång särskilt bra. De har bland annat inte lyckats hänga med i utvecklingen av live casino, där exempelvis Evolution Gaming gått nästan ”all in” på just denna teknik. Frågan är alltså om inte NetEnt nu blivit omsprungna, och det med för mycket för att kunna komma ikapp. De har tappat marknadsandelar även när det gäller slots, företagets kärnverksamhet.

Påverkar inte spelarna

Men allt detta är främst intressant för investerare. För dig som bara vill spela, och som är mer fäst vid traditionella och tidlösa slots, erbjuder NetEnt fortfarande ett fantastiskt brett utbud. Du bör dock inte ha en överdriven tilltro till branschens utveckling och hur länge den kan fortsätta så exponentiellt som den gjort de senaste tio-femton åren. Om spelbranschen upplever en bred tillbakagång skulle sannolikt många av de nyare aktörerna försvinna, men NetEnt med sitt gedigna fundament skulle emellertid stå stadigt kvar. Så för dig som tycker om de stilrena slots och den höga utbetalningsnivå som företaget erbjuder (95–98 %, vilket är toppnivåer i branschen) finns ingen anledning att byta spelleverantör. NetEnt håller än, och lär fortsätta göra det ett rätt bra tag framöver.